话多话少,天壤之别。说服力强弱,呈现一种“两极皆强”的规律。
“我认为 E=MC²” 远不如 “本文将揭示 E=MC²” 来得有力。“谨以本书献给 E=MC² 的真理”,则如钟声回荡。若只抛一句“E=MC²”,像石子投入湖面,涟漪反而更远。
极简是谜语,引人解开;雄辩是地图,带人抵达。前者保持了神秘感,后者雄辩。
话语也是个市场,必然也有竞争性。我建议公司高管做两种演讲:要么做 18 分钟的 TED 式精品,精心打磨,直击人心;要么攒一场为期两天的大会,召集所有 CXO,邀请行业专家和媒体,声势浩大。前者如手术刀,精准而深刻;后者如交响乐,气场十足。至于那种半天时间、两三个发言的发布会,热闹一阵,转眼就散,没人记得。
说服力不来自堆砌,而是选择。极简和雄辩是两个支点,选一个。你可以做一个点燃火花的火柴,也可以建一座照亮前路的灯塔。不要困在半明半暗的暮色里 —— 那里没人抬头看。